Kantar Média (ex TNS-SOFRES) présentait ce 10 juillet le palmarès annuel du TOP 100 des marques mondiales1.
Ce qui rapproche les consommateurs des marques, aussi surprenant que cela puisse paraître, est d’abord le fait technologique : les 10 premières places de ce classement sont trustées par des fleurons de la tech (cf schéma ci-contre)… excepté McDonald’s, 9ème marque mondiale.
Leurs points communs :
– elles sont toutes en croissance, malgré l’épisode Covid ;
– la force de la relation avec les consommateurs les protège des incidents et aléas.
Ces marques sont déjà encrées dans les quatre grandes tendances de la consommation2 :
– Mettre le DIGITAL au service des consommateurs (…sans oublier l’humain) ;
– Être utile LOCALEMENT (…dans un monde global) ;
– Proposer un engagement RSE (…sans compromettre l’efficacité et le plaisir) ;
– Protéger le POUVOIR D’ACHAT (…sans négliger la valeur).
Si Culture Viande tient à présenter ces tendances ici, c’est bien parce qu’elles sont transversales ; elles sont déclinables à tout secteur de consommation, y compris celui de l’alimentation et des viandes.
A noter : 6 marques françaises figurent à ce palmarès : Louis Vuitton (19ème), Chanel (34), Hermès (39), L’Oréal (44), Orange (66) et Lancôme, nouvel arrivant dans ce TOP 100 mondial (98).
(1) Enquête Branz, la plus grande base de données sur les marques, réalisée par KANTAR monde auprès de 3,8 millions de consommateurs répartis dans 51 pays. L’originalité de ce classement tient au fait qu’il agrège la valeur financière des marques à la perception de ces marques par les consommateurs. Webinaire de la présentation : ici.
(2) Plus de détails dans les slides présentés : ici.